Caphip-hopitalisme… mot-valise qui regroupe deux concepts qui se nourrissent l’un de l’autre… cocktail molotov qui a tellement embrasé les marchés nord-américains que les même les Fortune 500 ne peuvent plus se permettre d’ignorer P. Diddy quand il dit de son art qu’il est “a business before pleasure”. Aux Etats-Unis les experts estiment que le hip-hop a une influence directe ou indirecte sur un quart de tout ce qui s’y vend. Les exemples d’entreprises qui jouent de cet effet culturel sont légions mais je n’en citerai qu’un seul: Gap a fait appel aux services de Common, et Lil Bow Wow pour donner un peu de “flava” à sa campagne nationale “Peace Love Gap”… en clair, si tu pensais que le hip-hop n’était bon qu’à vendre des disques voila des chiffres qui devraient t’amener à reconsidérer ta position:
- ce qu’on appelle le “streetwear” en France et “urban clothing” aux US a vendu pour 2 milliards de “sapes”
- 8 Mile, le film retraçant la vie d’Eminem a engrangé 51.2 million de dollars son premier week-end… c’est plus que Jurassic Park à l’époque.
- le clip suivant a fait augmenter de 20% les ventes de cognac Courvoisier
Le Caphip-hopitalisme a des effets latéraux tels, que l’art de la rime acide est devenu une composante mineure de l’ensemble des revenus générés par ce qui est considéré comme la “nouvelle culture dominante”, de l’avis même d’Eric Patton, président du cabinet de consultants marketing Mastermind Group.
Une question me brûle les lèvres:
Aux US, le hip-hop vend des téléphones portables, des laptops, des weetabix, des protéines pour ceux qui veulent son corps, de la sape, des films, du parfum chez Sephora. Pourquoi, en France, en sommes-nous restés à… Dia!!!
Read my lips: isn’t it a great opportunity for you to make millions?
4 September 2007
Je pense pas, le hip hop est beaucoup moins reconnu dans la culture francaise qu’aux US…
4 September 2007
Je le trouve très seyant le petit pull du jeune homme de la page d’accueil de Dia. Bon, d’accord, ça fait un peu Royal mer Bretagne, mais c’est peut-être ça qui est tendance, le “en rupture”. La preuve, le produit le plus ringardisé de France devient un “must have” via le hip hop, c’est à se la mordre
4 September 2007
Bonjour,
Selon wikipedia et mini-nem himself, 8 mile n’est biographical mais semi-biographical.
Aurevoir.
4 September 2007
moi je pense que c’est qu’une question de temps! on fera pareil en France le moment venu. les mentalités sont justes pas prêtes pour ce genre de truc.
@dom: le gars que tu vois sur la page d’acceuil de Dia, ben c’est Mohamed Dia. et perso j’aime pas sa dégaine
voilà
5 September 2007
Oui je trouve l’idee de caphip hopitalisme interressante….On avait reduit les Noirs (ici Americains) a des amuseurs de galerie juste bons a danser et chanter , et les voila qui transforment ledit prejuge en un super pouvoir , le seul le vrai dans ce monde (et perso je trouve ca malheureux mais bon): le fric !
Well done.
Maintenant la France pourrait peut etre faire pareil mais pourquoi faudrait-il partir de la musique ?
Parceque il me semble que ca va etre du travail hein !lolllll.
Je veux dire la France est connue pour sa nourriture , son way of life , mais certainement pas pour sa musique !
Un jour jai demande a une copine qui critiquait la musique anglaise avec tellement de superiorite , si il y avait une quelconque mega star francaise sur cette planete ? :)
Apres quelques minutes elle a repondu : Patrici Kaas ….tres connue en Russie . lolllll.
Ensuite un peu confuse elle a dit Edith Piaf ! lolllll.
Les Americains creent. Mais ils me semblent que les Francais ( et les Europeens en general) en sont toujours au stade de l’imitation, non ?
Derniere remarque : je trouve que “hip hop capitalism” plus facile a prononce et a ecrire que l’autre , pq t’as mis hip hop au milieu , Samir please ?
D.
5 September 2007
Comme jalil, je pense que c’est une question d’evolution des mentalités.
Le hip-hop est un mouvement qui trouve ses origines (et sa meilleure conductivité) surtout au sein des couches sociales défavorisées, généralement issues de l’immigration. Or en France on en est à la 2e, voire 3e génération de descendants immigrés africains/maghrébins.
Y’a qu’à voir la pyramide des âges et le détail des ventes de disques en France pour se rendre compte que Pascal Sevran a encore de beaux jours devant lui avec ses “tubes” des années 70 :
http://www.disqueenfrance.com/actu/ventes/vente2007_01.asp
On peut y lire :
“Evolution par genre musical :
Avec 33.1% de part de marché, la variété francophone reste le genre musical le plus vendu. Viennent ensuite la variété internationale (23.4%) et les compilations/best of (22.8%). A noter la sensible progression du classique (5.8% contre 4% en 2001).”
A noter que la catégorie rap-hip-hop arrive en queue de classement des ventes avec 0.1% (et le RnB à 0.4%).
Je veux bien croire que ces chiffres sont hors-téléchargement et que les amateurs de Booba et Rohff passent généralement par la copie ou Emule mais alors dans ce cas comment tu montes un business plan pour séduire les agences de com si tu n’as aucun chiffre tangible à leur présenter (mesure d’impact d’une figure du hip-hop au travers d’une valeur ou auprès d’une partie de la population) ?
En conséquence, en comparant le poids des labels US (le magazine The Source publie régulièrement Power 30 : le classement des 30 institutions et labels les plus puissants du Hip Hop) par rapport aux indé français, y’a de quoi rire.
PS : j’ai trouvé un bouquin intéressant à ce sujet, http://www.amazon.fr/Black-Blanc-Beur-Hip-Hop-Francophone/dp/0810844311
a+
5 September 2007
En lisant ces posts, j’ai pensé au très bon documentaire “Sneakers, le culte des baskets” http://www.alapage.com/-/Fiche/DVDVideo/892105/DVD/sneakers-le-culte-des-baskets-lisa-leone-thibaut-de-longeville.htm?donnee_appel=GOOGL diffusé par Canal + l’an dernier. Il revenait sur l’industrie hip-hop, son influence sur la mode, les marques créées par ces producteurs qui ont compris l’impact des clips, etc…Je me rappelle aussi du Ministère Amer et de tous ces rappeurs qui portaient des survêtements Reebok et Lacoste, je suis persuadée que ça a été une vitrine pour ces marques qui refusaient de les sponsoriser…En tous cas, il est évident que le caphip-hopitalisme a de beaux jours devant lui.
6 September 2007
Je vais aller à contre-courant de tout ce qui a été dit, au risque de me faire ré-expédier vers le site d’ATTAC…
Je ne suis pas un expert du hip hop, mais n’était-ce pas à l’origine un moyen d’expression trouvé par les Noirs Américains des “quartiers défavorisés” pour exprimer leur colère devant l’injustice dont ils étaient victimes? Le hip hop à la base c’est pour défendre des idées, des valeurs, pour lutter…
Et voilà qu’aujourd’hui ça devient du business…à la limite, pourquoi pas si ça permet au mouvement de gagner en influence…mais les posts me paraissent, très humblement, assez naifs…
Vous croyez vraiment que les grosses boites (comprendre les riches “blancs”) ont été “forcés” d’accepter le petit rappeur noir et sont “dégoutés” de le voir réussir??
Ils l’ont accepté parce que le petit noir qui chante et danse leur rapporte de l’argent. En gros on leur fait croire qu’ils ont fait avancer les choses, on les fait devenir millionaires -comme ça ils sont contents (comprendre endormis)- et nous on engrange des milliards derrière…”qu”est-ce qu’ils sont bêtes ces petits noirs”. L’autre avantage, c’est que comme ça, les autres petits noirs des quartiers défavorisés comprendront que ça sert à rien de faire des études, que si tu veux réussir, bah fais du hip hop (normal t’es noir…ou alors tu peux faire vigile aussi…si, en plus d’être noir, tu es grand…).
Donc quand je vois sur le post qu’on est content, fier, et qu’on dit, avec orgueil que les grandes marques sont obligées de travailler avec les rappeurs…c’est soit qu’on veut endormir les gens, soit qu’on est endormi…
“Ouais gap travaille avec des rappeurs, haha on a gagné!” en fait, tu es juste devenu un produit pour faire gagner plus d’argent (sur le dos des enfants pakistanais au passage, mais bon on est pas là pour faire dans la philanthropie, et puis comme ça “ils peuvent nourrir leurs familles”…) à Gap.
En gros, le hip hop, qui hier était synonyme de revendication politique et lutte contre l’injustice (enfin c’est ce que je crois, maintenant peut-être que c’était dès le départ que du marketing, auquel cas mon message n’est pas très utile) est devenu un produit qui sert à faire gagner de l’argent…C’est comme si, à l’époque, le noir de Banania se ventait d’être devenu célèbre…
Et les petits noirs et arabes sont fiers…
C’est bien, vous voulez devenir millionaires? Faites du foot, du rap ou du one-man-show, bref amusez-nous…et endormissez un peu plus les 80% de notre population (incluant les petits noirs et arabes) pour que nous, les 20% restant, puissons continuer à nous enrichir…sur votre dos bien sûr!
Maintenant si le seul but, c’est effectivement de devenir millionaire et qu’on se fout de l’honneur, de la dignité (trait caractéristique des arabes de l’époque) et de devenir les esclaves de Gap, Nike et compagnie , alors oui, faisons du hip hop.
ciao
6 September 2007
Mehdi…. tu t’es trompe de website brother :)
http://www.attac.org est certainement ce que tu voulais taper dans ton web browser.
Personnellement, la fonction première du hip hop m’est égal. Gap, Nike, MTV, LVMH s’approprient ses codes? Ce ne sont certainement pas ceux qui l’ont cree qui devraient s’en offusquer. Tout createur, penseur, entrepreneur n’a qu’un objectif et un seul: voir le fruit de ses cogitations, son produit, son service, l’experience qu’il propose diffusee a grande echelle. Vouloir servir une toute petite partie dans un souci d’authenticite est sectaire et mauvais pour le business. JR&M privilegie d’abord la top line growth… pas le politiquement correct..
Que Nike et Reebok surfent sur la vague hip hop est pour moi, plus une reconnaissance de l’ampleur qu’a pris ce mouvement et ceux qui l’embrassent, qu’une sorte d’exploitation malsaine du mouvement. Tu devrais t’en rejouir. A te lire, on dirait que les seuls bénéficiaire de ce revirement stratégique de la plupart des Fortune 500 companies se fait au détriment du hip hop et ceux qui lont fait. Va dire ca a Jay Z (ex-dealer de crack)…. il pèse presque 400 millions de dollars aujourd’hui.
7 September 2007
bon je ne vais pas faire de vaines polémiques, mais comme j’ai l’impression que les gens essayent un peu de réfléchir sur ce forum, je continue la discussion:
prenons l’exemple du noir de Banania. Imaginons que, par cette pub, il soit devenu millionaire (imaginons j’ai dit).
Et il vient me dire:
- c’est une reconnaissance de la place des Noirs et de la culture africaine en Occident. Et ça ne profite pas qu’aux riches blancs, regarde moi, je suis devenu millionaire alors que je travaillais dans les mines…il faut s’en réjouir, notre mouvement (de reconnaissance des noirs disons) prend de l’ampleur…
Qu’est-ce que tu réponds?
Réponse 1 (celle de JR&M?): t’as raison, il faut continuer, Banania nous a reconnus…et puis tu es millionaire, tu as gagné…
Réponse 2 (la mienne si je laisse mon naturel algérien revenir au galop): espèce de hmar…imchi tel’ab ‘ala rouhek…bande de colonisés…
Réponse 3 (le candide militant d’Attac): Banania t’a manipulé et a fait de toi et de ton mouvement un produit comme un autre pour s’enrichir sur ton dos…ouvre les yeux mon ami…
Pour conclure, je dirais que je préfère voir des Malcolms X (après son hadj notamment) que des Jay-Z, même si Malcolm X ne pesait pas “400 millions de dollars”… mais bon je m’égare peut-être un peu…
7 September 2007
Medhi ,
C’est vrai qu’au debut le hip hop avait un message et c’est vrai que le hip hop a enrichi quelque uns contre qui ce message s’adressait.
Mais les rappeurs eux aussi se sont enrichis et commencent a investir au lieu d’acheter des bagnoles. Et c’est la , pour moi en tout cas que ca devient interressant.
Je veux dire je trouve ca fomidable que 50 cents investisse dans l’informatique. Pourquoi voir ca comme un recul ?
Je veux dire est-ce que la puissance d’une grosse fortune ne pourrait pas mieux aider a faire passer le message de Malcom X ? a retablir l’equilibre et l’egalite , l’entente ? Pour peu que les rappeurs le veuillent biensur…
D.
7 September 2007
même si je suis pas d’accord, je comprends ton point de vue… (si vous cherchiez la phrase qui sert à rien, ne cherchez plus…). Sérieux, je vois ce que tu veux dire: gagner de l’argent pour pouvoir changer les choses, je suis d’accord avec ça, mais pas à n’importe quel prix (je vais vraiment me faire virer de JR&M si je continue :/ ).
Et je pense que 50 cents perdrait rapidement ses millions s’il se mettait à suivre et propager le message de Malcolm X, peut-être même qu’il perdrait sa vie (comme ce fut le cas pour Malcolm).
Rétablir l’égalité et l’entente en répandant l’idée que “si tu es noir et que tu veux réussir, alors fais du rap”, je ne suis pas sur que ca marchera. Au contraire, c’est juste réaffirmer les clichés déjà ancrés dans nos têtes: le noir fait du rap ou humoriste, l’arabe la même chose sauf qu’il peut faire aussi sportif,… Pourquoi les noris ne cherchent pas à faire leur grosse fortune en faiant (eux-mêmes) de l’informatique, du business ou je ne sais quoi d’autre qui sort du cadre du “foot-rap-show”.
Bon je ne veux pas faire le relou,
j’ai compris votre point de vue, je pense que vous avez compris le mien.
tschuss ;)
7 September 2007
Medhi,
Le probleme c’est que le Noir ne peut pas faire une societe en informatique qui sera successful comme il est successful quand il fait de la musique.
Ce que je veux dire c’est que je suis sure que si des Noirs veulent creer un business qui marche hors de la musique , ils n’auraient aucun probleme….Sauf qu’ici nous sommes dans une societe raciste …Alors ca change la donne.
Je pense qu’aux USA et dans le monde Blanc en general , il est plus facile d’obtenir des fonds pour faire un disque que pour creer une entreprise.
Ben si c’est ca le prix a payer : payons !
L’important c’est a un moment donne d’arriver a obtenir qu’on ne nous traite plus comme des betes.
Peut etre qu’au bout d’un certain temps on aura des rappeurs qui vont investir des projets d’entreprises dans les quartiers pauvres ,la ou on trouve beaucoup de minorites ethniques…Who knows ?
C’est ca perpetrer le message de Malcom X ( il ne s’agit pas pour Puff Daddy de se transformer en MalcomX tu vois ).
Enfin bon voila.
7 September 2007
Mehdi tu n’as rien compris. Le caphip-hopitalisme dépasse le genre musical. Je ne dis pas aux renois et aux rebeux qui veulent faire fortune “faites du rap, noircissez votre feuille blanche de lyrics à la AKH”… ou pire ” faites du sport”
Je les encourage à tirer avantage des effets latéraux du hip hop et des industries/marchés qu’il influence de plus en plus. Vendre de l’energy drink labélisé hip hop, créer des entreprises de consulting qui se spécialisent dans le conseil aux grands groupes qui veulent communiquer avec an “urban crowd” et qui comprennent qu’ils ne peuvent pas le faire n’importe comment puisqu’il existe des codes à respecter, un langage même qui necessitent une expertise que l’on trouve naturellement chez ceux et celles qui consomment du hip hop à longeur de journée. Ou sont les advertising companies spécialisés dans ce domaine en France? Je peux te les montrer aux US.
Là encore je m’inscris en faux par rapport à ce qui se dit ici sur l’incapacité des renois ou des rebeux à monter des boites informatiques. Rien n’est moins vrai. Et l’exemple de Russel Simmons (fondateur de Def Jam records) le prouve: il vient de lever des fonds dans un premier round pour sa nouvelle business venture qui va directement concurrencer la Silicon Valley sur son propre terrain… en particulier Netvibes (entreprise de la galaxie du web 2.0, elle-même, fondée par un rebeu: Tarik Krim).
Mehdi… je ne crois pas que tu mesures vraiment la dimension du caphiphopitalisme. Tu verras qu’au fur et à mesure des posts que je publierai sur JR&M, il s’agit d’une véritable lame de fonds qui va tout emporter sur son passage… et enrichira, au passage, ceux qui sauront l’exploiter.
Pour ce qui est des considérations que tu mentionnes et qui sont tout sauf financières: si je peux les entendre, elles n’ont pas leur place ici… sorry my man.
8 September 2007
alors “pour 2 trous pour les yeux”, si tu pouvais ouvrir les tiens et voir que Mehdi ne s’écrit pas Medhi, ça serait gentil ;)
je pense que ton discours montre qu’ils ont réussi: on croit que les noirs ne peuvent plus rien faire si ce n’est de la musique… mais samir a corrigé l’erreur.
“Pour ce qui est des considérations que tu mentionnes et qui sont tout sauf financières: si je peux les entendre, elles n’ont pas leur place ici… sorry my man.”
C’est pour ça que je vais éviter de faire de nouveaux commentaires je crois…effectivement si le SEUL but c’est de devenir millionaire (et c’est ici le seul but), alors faisons du hip hop et réjouissons nous…
mais réjouissons nous de devenir millionaires, c’est tout, ne venez pas me dire que la situation des Noirs va s’améliorer, que les gens vont mieux nous accepter ou que le hip hop est une révolution…sauf si une révolution c’est rendre quelques noirs plus riches que quelques blancs.
Sur ce,
merci pour le débat, je me tais à présent. Je pensais (naivement) pouvoir apporter une réflexion, mais marlich.
8 September 2007
Mehdi ,
A quoi ca sert que je corrige mon orthographe de ton nom si tu pars ?
Ensuite je ne vois pas pourquoi mon post montre qu’ils ont reussis …?
Je ne dis pas que les Noirs ne sont bons qu’a faire de la musique lollll. Il ne manquerait plus que ca ! lolll.
Je dis que si faire de la musique c’est la seule ou principale possibilite d’avoir des fonds eh bien :faisons de la musique et avec les fonds investissons dans l’informatique , le petrole ou le nougat , et biensur donnons du travail / une chance a ceux qui sont restes dans le trou ( quelque soit leur couleur d’ailleurs).
Et je dis que c’est faire ca c’est respecter le message de Malcom X and co puisqu’on essaie (et reussit?) a sortir du trou et a prendre une position verticale !
Maintenant si ca se base sur un prejuge raciste ( les Noirs ne sont bons qu’a faire de la musique ) eh bien tant pis : la faim justifie les moyens …
Je ne vois pas bien quelle erreur j’ai fait que Samir a corrige …? Mais j’aimerais bien que tu me dises …?
8 September 2007
Ok, tu dis:
“Le probleme c’est que le Noir ne peut pas faire une societe en informatique qui sera successful comme il est successful quand il fait de la musique.”
je pense que c’est assez clair, si un Noir veut réussir, il laisse tomber son ordi pour prendre son micro.
Et samir répond:
“Là encore je m’inscris en faux par rapport à ce qui se dit ici sur l’incapacité des renois ou des rebeux à monter des boites informatiques. Rien n’est moins vrai. (…)”
Donc les noirs (et les arabes aussi d’ailleurs) peuvent réussir dans l’informatique, sans passer par la case micro, contrairement à ce que tu avais l’air de dire (maintenant peut-être que j’ai mal compris).
c’est de ça que je parlais quand je disais qu’il y avait une erreur: on croit que le noir qui veut réussir ne peut faire que rappeur…on s’auto-discrimine en quelques sortes (ça sera du travail en moins pour les conseillers de désorientation…).
je souligne, au cas ou il y aurait confusion, que mon but n’est pas de te casser (on est trop grands pour ça).
merci pour l’orthographe de mon prénom :D
et j’ai pas dit que je partais…j’ai dit que je ne ferais plus de commentaires du type “c’est pas bien” parce que, comme l’a dit samir, ça n’a pas sa place ici et donc ça ne sert pas à grand chose.
8 September 2007
Pour les “rebeus” les plus influents, le magazine Arabian Business en publie régulièrement des 100 premiers.
Le lien via mon blog ;)
@Samir,
Le consulting/agence de com spécialisée urban style, j’aime bien.
a+
8 September 2007
Adlane,
Thanks for the article :)
9 September 2007
c’est quoi l’adresse de ton blog Adlane ?
danke
9 September 2007
Mehdi ,
Je croyais qu’il etais clair que mon discours est : il est plus facile pour un Noir , dans une societe raciste , de reussir dans la musique que dans l’informatique …. Je dis meme plus bas qu’il ne manquerait plus que les Noirs ne soient bons qu’a faire de la musique…
Mais je vois que tout ca t’as echappe.
Alors peut etre que tu fais ta musique (tiens ?) et tu danses dessus tout seul….?
N’hesite surtout pas a me dire sur quel genre de musique tu danses…. que je puisse applaudir en cadence lollll.
11 September 2007
Bonjour tous,
c’est mon premier commentaires après une lecture assidué de tout le blog.
Déja félicitation à toi samir pour pour ce blog tres réussi et instructif.
Je suis très intéressé par le concept de caphiphopitalisme du fait de mon implication dans ce milieu depuis pas mal de temps, je fais des instru hiphop qui comence à tourner un petit peu , et parallelement je suis en passe de devenir avocat dans moins d’un mois maintenant.
Aussi, j’ai souvent réflechi à me lancer dans une aventure lucrative autour de cela mais le probleme est que le hiphop en france n’a pas la meme portée qu’aux US.
Pourtant il envahit pas mal de sphere de la vie mediatique (suffit de regarder n’importe quel doc à la télé, tendez l’oreille et écoutez les musiques de fonds, c rarement du Céline dion…) néanmoins il y a tjs un dénigrement de cette culture et une mise à l’écart des vrais acteurs.
Cependant, je pense quand meme faire qqch dedans à plus ou moins court terme et qui sait engranger peut etre mon 1er million dedans!!
11 September 2007
Samir l’avocat
you ain’t seen nothing yet! Stick around…
11 September 2007
@ Mehdi,
http://www.mashriq-info.net (normalement tu peux y accéder via mon pseudo en gras)
a+
17 September 2007
Salut à tous,
voici un nouvel article sur “Les grosses fortunes du hip-hop”…Instructif
http://www.lefigaro.fr/pratique-patrimoine/20070824.WCP000000354_les_grosses_fortunes_du_hip_hop.html