Avant de t’expliquer le pourquoi du petit jeu auquel je me suis adonné ici et ici, je vais me livrer à un exercice de Marketer très simple: le positionnement.
How do I position my message? Who’s the audience?
Qui son ces jeunes, rebeux/renois millionnaires…?
Ou vivent ils?
D’où viennent-ils?
Une mini-étude d’entomologiste amateur qui n’a ni la prétention de l’exhaustivité, ni la légitimité scientifique des chiffres que peuvent vomir les instituts officiels tel notre Big Brother de la statistique.
Si le CMO de P&G (deux acronymes pour “Chief Marketing Officer” et “Procter & Gamble“) est frappé d’insomnie, c’est parce qu’il pleure de ses deux yeux quand il s’agit de définir les cœurs de cible des centaines de noms qui composent son portefeuille de marques (Tide, Pampers, Gillette, Pringles, Parfums Hugo Boss, Crest, Duracell…).
Armé de sa carabine, tapi dans un buisson de la savane des Fast Moving Consumer Goods (FMCG)… il s’interroge:
Quelle proie vais-je viser?
Ou se situe son habitat naturel?
Comment capter son attention?
Comment l’appâter?
Comment toucher le plus grand monde sans diluer le message et lui faire perdre de son relief… de sa pureté originelle…?
Ma proie…. est elle la ménagère de moins de 50 ans (existe-t-elle d’ailleurs toujours) ou bien la communauté Gay de San Fransisco ( est-elle différente d celle du Marais)…? ou encore ces nouveaux “jet-setteurs”, oligarques russes, divas capricieuses dubaïotes, qui, armés de leur Black Card, vandalisent les Boucheron, Bulgari et autre Cartier de la place Vendôme…?
Lui s’interroge. Lui pleure.
Moi, je n’ai pas ce problème. Quand je parle, je sais qui m’écoute. Je sais qui prend note… et qui déserte ces lieux, tête baissée, après avoir lu l’écriteau “avertissement” peint en rouge sur ma porte d’entrée.
La race des jeunes millionnaires (ou ceux qui y aspirent) se divise en trois catégories: les YAWN, YUPPIE et JR&M
YAWN: Young Wealthy but Normal. C’est une classe de jeunes millionnaires discrets (trop discret) et sérieux (trop sérieux), partageant avec les 300 Spartiates de Leonidas un dédain profond pour le luxe, les bibelots et la pacotille. Ils préfèrent dépenser une partie de leurs richesses au profit d’oeuvres de bienfaisance, et passer le plus clair de leur temps en famille. Cette catégorie, si elle peut séduire la partie de ton cerveau éprise d’Epictète, de Marc Aurèle et des autres grands penseurs de l’école Stoïcienne, n’en est pas moins ennuyeuse à se taillader les veines et laisser son sang couler jusqu’à ce que mort s’en suive. Je ne les admire pas. Je ne les aime pas. “YAWN” signifie d’ailleurs “BAILLER” en anglais…. et a la seule pensée de l’austérité du mode de vie qu’ils se sont choisis, j’ai les paupières lourdes.
YUPPIE: Ce n’est qu’un demi-acronyme. Terme inventé dans les années 80, définissant cette nouvelle catégorie de pourceaux orgueilleux se gavant aux auges des étables que sont Manhattan et la City. Des nouveaux riches dégoûtants, faisant étalage de signes extérieurs de richesses d’une puérilité et d’un mauvais goût affligeants. Bud Fox de Wall Street et Patrick Bateman d’American Psycho en sont les exemples Technicolor. Enfants gâtés par trop d’argent, gagné trop vite … connards réputés pour la suffisance et l’orgueil dont ils font montre au milieu du communs des mortels. Le Yuppie se définit par ce qu’il consomme, par ce qu’il possède. Moins ennuyeux que le YAWN. Plus jouisseur. Mais hmar. Et dans le monde du business c’est une question de vie ou de mort…
JR&M: Une cuillère a café de YAWN (pour ce qui est de la famille), deux mesures de YUPPIE (pour la jouissance du moment et l’amour de la pacotille). Le Jeune Renoi Millionnaire a vécu dans un un quartier violent, s’est généralement essayé au recèle d’autoradios, à la vente de barrettes de résine, et quelquefois au proxénétisme (en commençant par sa propre copine). Il n’a ni foi, ni loi. Il ne respecte de code que le sien et cultive le potager de ses contradictions avec délice. Consumé par l’ambition, assoiffé de pouvoir, il sait mentir sans état d’âme, trahir le sourire au lèvres. Plus séduisant que le diable, il fait souffrir qui l’approche… et ses virginales victimes en redemandent. Il a autant de tampons sur son passeport que de trophées à son tableau de chasse… mais la seule pétasse qu’il a décidé de ne plus jamais rappeler, c’est la France. Il s’aime. Il l’a donc quittée.
click… numéro effacé… bitch.
8 April 2008
génial cet article! Sombre, cynique, ça sent la banlieue a la t’inquiètes! Je voulais savoir samir: t’as touché au trafic toi? Genre coke et tout et tout!!??? C’est un business qui m’attire grave perso. Le hic c’est qui faut des connections khouya. Si quelqu’un peut m’aider! En tout cas j’adhère grave sam! Longue vie a jr&m :)
9 April 2008
La CC c’est tabou on en viendra tous a bout … par contre en ce qui me concerne je vends des fusils a pompes 900 euros si ca interesse quelqu’un …. oulah je sens la fermeture proche du blog là : c’est la fin des JR&M
9 April 2008
Vous allez nous mettre interpole sur le dos avec vos conneries :)
9 April 2008
rabih, envoie ton CV, on va voir ce qu’on peut faire …
des barres les mecs !
9 April 2008
Deal, je peux t’envoyer mon CV aussi ? Je trouve que l’honnêteté, le respect des lois et mon travaill ne me rapportent pas assez d’argent lol
Je veux faire partie du côté obscur de la force !!!
9 April 2008
al caida, allah o akbar, bombe, new York, djihad….
Pas de doute ton site sera bientôt référencé par les serveurs de La NSA…
9 April 2008
je ne sais pas si la derniere categorie est la meilleure et s’il y a vraiment une fierté a yfaire partie.
9 April 2008
daccord avec toi anonymous
12 April 2008
Ca fait un moment que je squatte ce blog (de qualité il faut dire) mais la je me sent dans l’obligation de lacher un comment suite à la réac “d’anonymous” (qui est un gars bien courageux …).
Certains ont comme seul objectif dans la vie de se laissé porté par le système jusqu’à la retraire, avoir une jolie famille, un joli pavillon acheter avec un crédit sur 20 ans. Et d’autres ont la volonté d’allé largement plus loin que ca, de faire faire des millions, d’avoir du pouvoir, imposer leur vision des choses aux autres etc …
Je dis pas que l’un ou l’autre est meilleur, mais chacun son truc (pour ma part ca sera la 2ème catégorie :p). Alors entre acteur ou spectateur à toi de choisir :)
13 April 2008
Hi everybody,
Ma vie est loin d’etre un long fleuve tranquille. I’m EXTREMELY busy ces derniers temps. Mais je ne vous oublie pas. Vous etes dans mon coeur et mon iPhone. So expect something sooooooooooon
Anonymous et Dounia: vous avez choisis votre camp
Ewald: Thanks bro. Tu es le bienvenu a la maison.
14 April 2008
C’est loin d’être ton meilleur post. Tu as déjà parlé de Amin maalouf dans tes posts. j’ai bien aimé un proverbe qui doit venir de Leon l’africain je crois:
Il y a deux types d’épis de blé dans un champs:
Le premier est droit et fier. Le second est courbé et modeste. Mais il ne faut pas se fier au apparance, il préférable d’être semblable au second car ce dernier est plein de grains tandis que le second est vide …
14 April 2008
@Medhi
Il y a parfois de bonnes et mauvaises récoltes
Nadine
14 April 2008
premierement ce n’est pas parce que l’on met pas de nom que l
Si pour certain l’epanouissement est d’ avoir du pouvoir en utilisant toutes formes de vices tels que le mensonge,aucun respect de principes…. jen passe et des meilleurs, je pense que tout forme d’epanouissement personnel ne necessite pas que l’on nuise a autrui.
concernant ceux “ont la volonté d’allé largement plus loin que ca, de faire faire des millions, d’avoir du pouvoir, imposer leur vision des choses aux autres ” cela peut passer par un travail acharné et par un respect des autres. Ce n’est parce que l’on prend du respect, du pouvoir, que l’on se fait des millions en ecrasant les autres en mentant en etant “sans foi, ni loi” qu’il faut y tirer une fierté ou croire que c’est la meilleure voie pour réaliser ses ambitions.
Enfin je ne pense pas que c’est le meilleur aspect du quartier que tu met en valeur en nous faisant partager ton experience.
15 April 2008
Ayant grandi dans ces quartiers populaire, “nous” avons un certain avantage ds le sens où nous avons un vécu, des mécanismes, une mefiance conditionnée, qui nous permettent de vite réagir et de faire face à certaines situations mieux que d autres. Qfeza comme dit maman! C est de cette manière que je comprends la dernière categorie de Samir.
“Dieu a usé de ruse; Dieu est le meilleur de ceux qui se servent de ruse pour arriver à leur but” Coran III 47
Loin de moi l idée de faire un cours de théologie, mais on ne vit pas dans un monde de “gentil”. Le vice est dans toute nature humaine. Pour l eviter il faut souvenr en user donc ruser à bon escient peut etre bénéfique.
Par contre je ne pense pas qu il y ait de “camp”, de catégorie. Tous ces clivages, c est fatigant! Y a des vécus, des expériences, des perceptions, des aspirations, des rêves différents…
15 April 2008
MEHDI: tres belle citation. C’est effectivement d’Amin Maalouf. C’est effectivement tire de Leon l’Africain.
Michel: Je l’aime mon quartier. sous tous ses aspects.
Weheeba: toi venir a mon secours? mais ou va le monde? est-ce le debut de qqchose? bientot tu vas me declarer ta flamme tu vas voir
16 April 2008
…t emballes pas bb, savoures l instant…
16 April 2008
alleeeeeeeeeeezz… avoue que tu me kiffes sous tes airs d’institutrice
17 April 2008
mmmm…une paire de Jimmy Choo et j avoue….une deuxième et je dit meme que t es le plus beau rebeu de la galaxie!
9 May 2008
Totalement d’accord avec Mehdi . Tres jolie citations.
Samir tu as put faire mieux comme article celui ci ne nous apportes rien rien en tout cas qui nous feras avancer :-)
Salam